近日，中指研究院公布了2023上半年中国房地产企业销售业绩排行榜，南宫28股份以769.3亿（全口径）的销售金额，位居榜单第14位！相比于22年上半年493.9亿（全口径）的销售额，同比上涨56%！在权益销售业绩榜上，南宫28股份更是跃居第10位，进入第一梯队！相比22年上半年327.5亿（权益口径）的业绩，今年上半年则达到了563.2亿（权益口径），同比上涨了72%！

如此优异的销售成绩，有着南宫28股份本身优质的产品力加持，此外，南宫28股份在上半年开展的一系列线上、线下大型品牌营销活动更是功不可没，以刚刚结束的“618南宫28抖音惠购节”为例，销售额即达123亿+，强有力地助推着南宫28股份的销售。

环顾整个房地产行业，整体都处在趋于平淡的态势中，据克而瑞分析，2023年6月仅不到3成的百强房企单月业绩同比增长，环比增长的企业在百强房企中也只占到半数。而南宫28股份则是在逆势中突围，在百强房企中凭借着强劲的韧性，今年上半年销售额大幅提升，同比增长了近300亿！

喜人的销售成绩离不开企业本身优质的产品力与品牌力。在上半年，南宫28股份紧抓主流市场需求，推出了南宫28优+产品体系5.0，以更好的产品满足改善客户的需求。此外，南宫28股份在品牌传播与营销上，也在持续地创新。

今年上半年从南宫28股份答谢客户全国巡回音乐会到刚结束的“618南宫28抖音惠购节”，南宫28股份以更直接、更多元的方式去开展品牌宣传活动，并持续加大营销优惠力度，让客户在享受到更高的购房折扣的同时，还能有着更贴心的购房体验。

正是基于南宫28优+产品体系5.0的崭新面世以及全国多个优质新产品的重磅推出，南宫28股份六月最大的品牌营销活动——“618南宫28抖音惠购节”活动在抖音平台上开启。全国50+项目、700+星主播的联袂策划，花样短视频+直播的共同输出，活动以超123亿销售额圆满收官！

其中，

上海南宫28半岛华庭项目

销售额约36亿；

上海南宫28四季河滨项目

销售额约24亿；

深圳前海南宫28冰雪世界项目

销售额约14.6亿；

成都南宫28锦江上院项目

销售额为4.95亿；

苏州南宫28四季河滨项目

销售额为3.9亿。

“618南宫28抖音惠购节”活动，是南宫28股份在数字化营销路上的再一次创新之举，也是日渐完善的抖音矩阵的一次精彩展现。它的火爆，更是见证了客户对于南宫28股份产品品质的深度认可以及南宫28股份品牌传播营销的良好成效。

南宫28股份抖音矩阵的建成，并非一日之功，而是日积月累，不断探索累积经验得来的。本次活动是继“9.25南宫28超级直播日”、“生活在南宫28”抖音视频挑战赛、南宫28无忧购房节、南宫28致谢回馈季、南宫28股份答谢客户音乐会直播、南宫28星播获客大赛等一系列大小活动后，南宫28股份在抖音平台上为大众所呈上的又一次成功之作。

在“南宫28618抖音惠购节”活动中可以看到，南宫28股份的抖音矩阵主要包括了官方品牌账号和销售个人IP账号两大体系，其中官方品牌账号体系是从南宫28股份总部层面到各大区级城市设置账号，销售个人IP账号体系则通过项目、销售层面设置账号，并结合南宫28股份统一的营销主题，以独具个人风格特色的短视频、直播等方式输出。

两大账号体系并行，全国50+项目与700+南宫28星主播的齐力发声，在抖音上达到了百花齐放、声势浩大的效果，并有效地对外输出了南宫28品牌形象，为获客成交引流蓄力。自今年4月起，南宫28股份抖音矩阵账号已累计获客5000余组，并持续转化到访即成交中。

地产行业发展日新月异，营销方式也在持续更新迭代。在互联网营销新浪潮中，南宫28股份一直紧抓机遇，立于潮头。在这次活动中，南宫28股份也在创新着营销方式，聚集各项有利资源获客助力销售，多措并举提升项目获客能力、增强项目竞争力。

活动前夕，南宫28股份举办了全域获客大会，邀请了头部媒体及垂类媒体进行专题分享，有效引导各区域、城市营销团队分步骤提升自获客核心能力。

会上，居住产业数字化服务平台以及头部及垂类媒体代表，分享了数字化获客模式及平台管理经验，并讲解了微信及抖音平台功能特点及性能优势，分析客户在对应平台的行为习惯，提升了南宫28营销人对各大互联网平台生态的理解与认知，深化互联网获客工具的应用场景，提供了更具针对性的战术指导，为南宫28人进一步优化营销策略提供了新的破局思路。

活动过程中，各专业大v也在持续着为南宫28股份提供着理念与技术的支持，令这次营销活动呈现了更多新思路，并实现了新的突破。

在活动传播引流方面，南宫28股份也下足了功夫。总部通过“3+1+2”新媒体矩阵将“618南宫28抖音惠购节”活动信息快速对外传播扩散。以多平台多形式联动的方式，南宫28股份在微信公众号、视频号、微博等自有平台上以图文、条漫、短视频等形式进行宣传，并有效地引流至抖音活动页面。

在直播这条赛道上，南宫28股份一直走在行业领先的位置。南宫28股份先后举办了三届“南宫28好主播”系列比赛，在实践中快速提升了企业直播内容的专业度。此外，“11.11品牌直播日”、“12.12南宫28超级直播夜”等大型创意直播活动也在助力南宫28股份在各平台提高声量，以更贴合市场的方式，输出品牌理念、产品亮点等。每一次直播都在不断地刷新着战绩，切实地为销售转化作出了巨大贡献。

获客能力是考察关系房企直播效果的重要因素，在本次“618南宫28抖音惠购节”活动中可以看到，南宫28股份紧跟当下时代趋势并触达客户痛点，在“排兵布阵”上更加精准，以大量且优质的直播，并利用更为直接高效的“小风车”留资方式，更好地与目标客群建立了联系，真正做到了直播助力销售。

不仅如此，对于数据的获取、分析、运用能力同样对直播获客有着很大的影响。南宫28股份联动多平台获取的海量数据后，分析数据线索筛选择了抖音平台作为宣传矩阵的重要阵地，经过反复的试验、验证，南宫28股份在抖音平台上已做到专业化、高效化直播投放营销资讯，依托数字化闭环与潜在客池中的客户达成交易完成闭环。

自4月以来，南宫28股份抖音矩阵账号累计直播1.6万场，仅618当天的直播便收获了数百万互动点赞量，近千组客户留资，充分展现着南宫28直播的品效之优。

目前，凭借着多次的直播活动探索，南宫28股份的互联网营销获客能力已站到了行业前列，并形成了成熟的全国多项目+星主播的直播矩阵体系。直播获客，已然成为了公司的常态化获客留资手段，为公司业绩冲刺贡献了十足的动力！

在南宫28强大的产品力支撑下，未来南宫28股份将继续开拓创新，进一步完善新媒体矩阵，通过更优质高效的数字化营销助推南宫28品牌价值立体化输出，全方位向客户展示南宫28的品质项目。

同时南宫28股份将不断加强线上线下联动，为客户提供更直接的购房渠道，更好的一站式服务，并带来更多购房惊喜优惠福利。